Госдума приняла Закон о защите русского языка
Госдума в третьем чтении приняла Закон о защите русского языка. В рамках проекта будет ограничено использование англицизмов на вывесках и информационных знаках.
Закон вступит в силу с 1 марта 2026 года. Ранее в отношении использования английских слов уже были введены ограничения. Они коснулись таких сфер, как образование, средства массовой информации, реклама и проведение культурно-массовых мероприятий.
По новым правилам вывески или информационные знаки, которые сейчас часто можно встретить на английском (например, слова «закрыто», «открыто», «выход», распродажа» и другие), должны быть написаны на государственном языке
Новые правила не ухудшат положение уже открытых и работающих компаний.
— В тексте предусмотрено, что запатентованные названия, которые пишутся на латинице, можно использовать на вывесках. В иных случаях принимаются только русские наименования.
— Закон — серьезный шаг, который может сильно повлиять на рынок. Многим компаниям потребуется полностью менять названия, что повлечет за собой значительные затраты. Необходимо будет менять вывески, рекламные материалы. При смене названия узнаваемость бренда может снизиться, — рассуждает директор частной компании, маркетолог Артур Улаев. — Когда в McDonald’s сменили название на «Вкусно — и точка», они запустили масштабные рекламные кампании. Вероятно, и другим фирмам придется тратить ресурсы на узнаваемость.
Зарегистрированные товарные знаки и наименования не затрагиваются. Название магазина, например Fix Price или Coffee Like, можно оставить на латинице. Но если рядом с ним есть фразы вроде Special offer, они должны быть переведены как «Специальное предложение». То есть требование касается не самого названия бренда, а той информации, которую бизнес размещает в публичном пространстве. Это не про смену названий и не про стратегический ребрендинг. Это про язык коммуникации с потребителем.
Также подписаны изменения, согласно которым запрещается присвоение иностранно звучащих названий ЖК и микрорайонам
Местные паблики Екатеринбурга уже подготовили макеты объектов с обновленными вывесками , как вам?
